Le soluzioni materiali creative di Shunho per il PPWR

Le norme europee sugli imballaggi sono entrate in una nuova fase. Il regolamento UE sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio ( PPWR stabilisce un unico quadro armonizzato per i requisiti in materia di imballaggi sul mercato dell'UE, che comprende la progettazione degli imballaggi, l'etichettatura e le considerazioni relative alla fine del ciclo di vita. Per i titolari del marchio, i trasformatori e i brand, il PPWR non è semplicemente un segnale di sostenibilità; è un fattore pratico che orienta le decisioni relative ai materiali e alla progettazione, le quali devono resistere a controlli interni (conformità, approvvigionamento) ed esterni (clienti, autorità di regolamentazione).

Questo articolo illustra cos’è il PPWR, perché è particolarmente rilevante in questo momento, come i tempi previsti influenzano la pianificazione e come Shunho Creative affronta l’innovazione dei materiali avvalendosi di metodi di prova e di quadri di certificazione che supportano affermazioni basate su evidenze.

Cos’è il PPWR e perché è particolarmente rilevante in questo momento?

Il PPWR è la regolamentazione dell'UE in materia di imballaggi, finalizzata a ridurre i rifiuti di imballaggio e rafforzare la circolarità degli imballaggi all'interno del mercato unico. La Commissione europea ha presentato la proposta intitolata «Proposta di regolamento… sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio», con la motivazione esplicita secondo cui le normative nazionali frammentate creano ostacoli al mercato interno e incertezza giuridica per le imprese.

L’intento politico è chiaro: gli imballaggi devono essere progettati per offrire prestazioni ambientali migliori, su larga scala e all’interno di sistemi reali. La Commissione considera gli imballaggi come uno dei principali utilizzatori di materiali e una delle principali fonti di rifiuti, evidenziando la necessità di norme più rigorose e coerenti, nonché di strumenti più efficaci per la loro applicazione.

Cosa distingue il PPWR dalla precedente legislazione?

Un cambiamento fondamentale riguarda lo strumento stesso. Il PPWR è un regolazione , il che significa che si applica negli Stati membri dell'UE senza richiedere una trasposizione nazionale, a differenza delle direttive.

Per le imprese, l'impatto è pratico:

• I requisiti relativi agli imballaggi devono sempre più essere dimostrati con documentazione, metodi di prova e norme riconosciute , anziché basarsi su assunzioni specifiche per ciascun mercato.
• La scelta del materiale risulta sempre più strettamente legata a percorsi di fine vita e narrazioni sulla conformità .
• l'«interpretazione locale» diventa una strategia di pianificazione sempre meno efficace.

Quando entrerà in vigore la PPWR e come dovrebbero prepararsi le aziende?

Dal punto di vista della pianificazione, le date da tenere a mente sono:

• Febbraio 2025 — Il regolamento PPWR è entrato in vigore
• Agosto 2026 — Data generale di applicazione delle disposizioni PPWR
• Gennaio 2030 — La riciclabilità deve essere espressa in classi di prestazione (A, B o C); gli imballaggi di classe inferiore a C sono vietati sull’mercato UE
• Gennaio 2035 — I criteri per le classi di riciclabilità passano da «progettazione per il riciclo» a includere anche i criteri di «riciclo su larga scala»
• Gennaio 2038 — Gli imballaggi devono avere almeno la classe B per poter essere immessi sul mercato UE

Questa progressività è fondamentale: crea una finestra temporale per la riprogettazione, l’allineamento con i fornitori, i test e la documentazione. Significa inoltre che le scelte relative ai materiali effettuate oggi dovranno rimanere giustificabili anche di fronte a criteri tecnici e norme in continua evoluzione.

Un modo utile per definire la prontezza consiste nel distinguere:

• Azioni Immediate (mappatura del portafoglio, acquisizione dei dati dei fornitori, revisione delle prove), e
• Azioni a medio termine (transizioni dei materiali, cicli di riprogettazione allineati ai criteri di prestazione, test/certificazione da parte di terzi, ove pertinente).

Cosa richiede la PPWR ai materiali per gli imballaggi a livello decisionale?

La PPWR è stata concepita per influenzare gli imballaggi lungo l’intero ciclo di vita. Nella pagina di panoramica della Commissione europea, gli obiettivi dichiarati includono la rendita degli imballaggi riciclabili «in modo economicamente sostenibile entro il 2030», l’aumento dell’uso sicuro di plastica riciclata e la riduzione dell’impiego di materiale vergine.

Nel testo della proposta della Commissione, il regolamento è presentato come un insieme di requisiti «lungo l’intero ciclo di vita degli imballaggi… al fine di consentirne l’immissione sul mercato», nonché di obblighi relativi all’etichettatura e alla gestione dei rifiuti di imballaggio.

Per i decisori in materia di imballaggi, ciò si traduce in una domanda relativa ai materiali: La struttura scelta può essere supportata da prove che ne dimostrino l’efficacia nel percorso previsto per la fine del suo ciclo di vita? L’orientamento della direttiva PPWR si allontana da una generica definizione «eco» e si sposta verso prestazioni documentabili e verificabili.

Perché la complessità dei materiali sta diventando un problema di conformità?

Gli imballaggi ad alte prestazioni spesso ricorrono a strutture multimateriale (ad esempio carta + rivestimenti, carta + polimero, film multistrato) per garantire barriera, durabilità e aspetto premium. Tuttavia, la direttiva PPWR è concepita in funzione dei risultati ottenuti nei sistemi di gestione dei rifiuti. La Commissione sottolinea i problemi che le caratteristiche degli imballaggi causano sia sul mercato interno sia dal punto di vista ambientale, in particolare quando tali caratteristiche ostacolano il riciclo o quando imballaggi «tecnicamente riciclabili» non vengono effettivamente riciclati nella pratica, a causa della mancanza di processi economicamente convenienti o della scarsa qualità del materiale riciclato ottenuto.

È per questo che la complessità dei materiali e della struttura è fondamentale: la riciclabilità non è soltanto un obiettivo progettuale; è un’interazione sistemica. I tassi di raccolta, i comportamenti di separazione e le reali condizioni dei processi industriali influenzano se un imballaggio può allinearsi in modo credibile alla direzione della PPWR.

L’approccio di Shunho Creative all’allineamento con la PPWR: prima le evidenze

L’approccio di Shunho Creative all’allineamento con la PPWR si basa su prestazioni verificabili dei materiali, valutate mediante metodologie di prova riconosciute e quadri di certificazione, anziché su affermazioni sulla sostenibilità non supportate da prove.

Per gli imballaggi a base di fibra, la riciclabilità viene valutata utilizzando metodi di laboratorio riconosciuti a livello industriale, che replicano le fasi chiave del processo di riciclo della carta. TransMet® , cartone ondulato innovato da Shunho Creative, è stato valutato conformemente alla UNI 11743 , un metodo di prova per la riciclabilità della carta sviluppato per valutare il comportamento durante la dissoluzione in pasta, la vagliatura e il recupero delle fibre in condizioni rappresentative del riciclo industriale della carta.

Questo tipo di valutazione riflette ambienti di trattamento reali, anziché ipotesi teoriche sulla riciclabilità. Ancorando le discussioni sulla riciclabilità a protocolli di prova definiti, i team dedicati agli imballaggi ottengono:

• criteri decisionali interni più chiari,
• una documentazione più solida per la qualifica dei fornitori e
• un dialogo tecnico più coerente con le parti interessate dell’UE e con i partner a valle.

Dimostrare in modo credibile la compostabilità: una certificazione che resiste all’attenta verifica

Nel quadro normativo dell’UE, la compostabilità è considerata un percorso specifico di recupero, disciplinato da norme armonizzate e da una certificazione di terze parti, anziché da affermazioni generiche.

A livello europeo, EN 13432 ("Imballaggi – Requisiti per gli imballaggi recuperabili mediante compostaggio e biodegradazione") stabilisce i criteri tecnici per gli imballaggi compostabili, coprendo biodegradazione, disintegrazione e sicurezza ambientale. Questa norma è esplicitamente richiamata negli schemi di certificazione gestiti da TÜV AUSTRIA nei programmi OK compost INDUSTRIAL e OK compost HOME.

TransMet® sono certificati sia sotto OK COMPOST INDUSTRIALE e OK COMPOST HOME , consentendo ai proprietari dei marchi di fare affidamento su una compostabilità verificata in modo indipendente per applicazioni in cui il compostaggio rappresenta il percorso appropriato per lo smaltimento a fine vita.

Separando riciclabilità e compostabilità in percorsi distinti e certificati, Shunho Creative si allinea al principio fondamentale della PPWR: gli imballaggi devono essere progettati con un percorso di recupero chiaro, dimostrabile e compatibile con i sistemi esistenti, supportato da norme riconosciute.

Progettare per la prossima era degli imballaggi in Europa

Il PPWR segnala una trasformazione a lungo termine: l'Europa sta orientandosi verso norme in materia di imballaggi più coerenti all'interno del mercato unico e più strettamente legate a risultati misurabili. Il cronoprogramma è già avviato e gli standard, insieme ad ulteriori misure, continueranno a definire concretamente come vengono valutati i concetti di «riciclabile» e «compostabile».

Il ruolo di Shunho Creative è supportare i proprietari di marchi e i marchi stessi con soluzioni materiali basate su evidenze: percorsi di riciclabilità informati da test nei sistemi a base di fibra e narrazioni sulla compostabilità guidate da certificazioni, laddove la compostaggio rappresenti il percorso previsto.