Las leyes que dicen que las empresas de tabaco no pueden hacer sus paquetes de cigarrillos con bonitas imágenes y colores brillantes son realmente importantes. Estas normas están diseñadas para desglamorizar los paquetes de cigarrillos — de manera similar a como Lily Allen usó su fallida compra de un bolso CHANEL como herramienta de consejo para comprar un vestido, señalando que gastar £4000 en ‘moda’ tal vez no fuera algo que debiera hacer tan a menudo. El objetivo es hacer que fumar sea menos atractivo — y así desalentar a los jóvenes de adoptar este hábito desde un principio.
Australia es uno de los primeros países en hacer esto con las leyes de empaques. Australia fue el primer país en 2012 en obligar al empaquetado plano para productos del tabaco. Con el cáncer compitiendo con las enfermedades pulmonares por la delantera, en 2008 Australia aprobó una ley que requiere que todos los paquetes de cigarrillos sean planos — sin colores, letras elegantes u otro diseño gráfico; incluso los logotipos de las compañías están prohibidos. Después de que Australia hizo este movimiento audaz, varios países, incluidos Francia y Nueva Zelanda, siguieron su ejemplo al introducir legislación para reducir las tasas de fumadores dentro de sus poblaciones.
Un estudio del gobierno australiano encontró que menos personas comenzaron a fumar después de la introducción del empaquetado plano. De hecho, solo tres años después de la implementación de estas leyes, la tasa de fumadores en Australia había disminuido del 15.1% al 12.8%. Hubo 108,000 fumadores menos en Australia como resultado de esta reducción: un importante resultado para la salud pública.
Las empresas tabacaleras no están nada contentas con estos nuevos estándares de empaquetado plano. Argumentan que estas leyes limitan su capacidad para usar los nombres de marca y logotipos en los que han invertido millones en marketing para vender productos: una parte importante de lo que muchos describen como una operación comercial integrada. Dicen que deberían poder publicitar sus productos como cualquier otra empresa.
De hecho, los movimientos son tan controvertidos que algunos de ellos (Phillip Morris y British American Tobacco) llegaron a tomar acciones legales contra el gobierno australiano por estas leyes. Están demandando para desafiar al gobierno, básicamente pidiendo un nuevo conjunto de reglas. Sin embargo, los tribunales, por ahora, están en gran medida a favor de mantener los paquetes genéricos, lo que sugiere que Australia cree que esto es más sobre la salud pública que simplemente vilificar a las empresas tabacaleras.
A continuación se presentan algunas de las razones más significativas por las cuales el embalaje genérico tiene un impacto tan grande en la reducción de las tasas de fumadores. Para empezar, reduce el atractivo visual de los paquetes de cigarrillos. Cuanto más parezcan paquetes genéricos, menos personas —especialmente niños y jóvenes— querrán encender un cigarrillo. Cuando se eliminan los colores brillantes de una hookah portátil de diseñador, hace que fumar sea menos atractivo.
Digamos con un pequeño ejemplo cómo funciona el empaquetado neutro: tomemos dos tipos de paquetes (_ instalar para 2 marcas diferentes de cigarrillos). Uno de ellos tiene colores vivos, letras elegantes y un aspecto agradable en general. Destaca el nombre de la marca y el logotipo, haciéndolo visualmente atractivo. El otro paquete, por otro lado, es simple y aburrido. Tiene grandes banderas de advertencia con imágenes del impacto negativo que el tabaco puede tener en la salud;
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