وهو محصول قديم، تمت زراعته منذ آلاف السنين ويدخنه الناس بالملايين. في الماضي، كان التدخين شائعًا ويعتبر أمرًا طبيعيًا. الأمور مختلفة الآن لأننا نعلم أن التدخين مميت وسيقتلنا. ولهذا السبب تحاول الحكومات في جميع أنحاء العالم التوقف عن التدخين وإنقاذ الناس من دخان التبغ. إحدى الاستراتيجيات التي استخدموها بنجاح منذ ذلك الحين هي على مستوى تصميم الحزمة. لذا، اقرأ هذا المقال لتفهم كيف تطورت عبوات السجائر في أوروبا مع مرور الوقت وأسباب هذا التطور.
تم بيع السجائر في الأصل للجمهور بشكل عارٍ ولم تكن تأتي في عبوات مطبوعة تحتوي على الرسوم التوضيحية أو الشعارات أو أي اسم تجاري. التعبئة والتغليف كانت العبوات بسيطة للغاية ومملة المظهر. في أوائل القرن العشرين، أدركت الشركات أن جذب انتباه المستهلكين بالشعارات الملونة والتصميم المطبوع على العبوات من شأنه أن يزيد من مبيعات منتجاتها. هذا جعل السجائر تبدو أكثر برودة. في الخمسينيات وحتى أوائل الستينيات، كان هناك الكثير من إعلانات السجائر، وكان بإمكان الشركات استخدام أي تصميمات التعبئة والتغليف التي ترغب فيها.
ولكن عندما أصبح الناس أكثر وعيًا بأن التدخين ضار، بدأ العديد من الأفراد والمنظمات الصحية في شجب شركات السجائر وإعلاناتها. ما أرادوا فعله هو تحذير الآخرين من مخاطر التدخين. وبسبب هذا التهديد المتزايد، وضعت العديد من حكومات الدول المختلفة سياسات لتغليف السجائر. على سبيل المثال، بحلول السبعينيات، اضطرت علب السجائر إلى حمل تحذيرات صحية في جميع أنحاء كندا. وكانت هذه إحدى الخطوات المبكرة في تثقيف الناس حول المخاطر الصحية الناجمة عن التدخين.
من وقت لآخر، أصبح تغليف السجائر في أوروبا أكثر خطورة. إن توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن منتجات التبغ السارية الآن تتطلب من جميع الدول التي يتكون منها الاتحاد الأوروبي اتباع قوانين معينة بشأن علب السجائر. على سبيل المثال، يجب على كل عبوة سجائر أن تحمل تحذيرات صحية مع صور مرئية تصور الآثار الخطيرة للتدخين. يجب أن تغطي التحذيرات الصحية ما لا يقل عن 65% من العبوة الأمامية والخلفية. أي أن التحذيرات كبيرة وقبيحة بحيث لا يمكن تجاهلها.
في أوروبا، اتخذ التغليف البسيط شكلاً أكثر تشددًا في القوانين التي تم إدخالها مؤخرًا في بعض البلدان. تحدد هذه القوانين الحد الأدنى لحجم النوع الذي يجب اتباعه، وأحجام العبوة، وأن كل عبوة لها نفس الشكل. إنها محاولة لثني شركات السجائر، التي تقوم بتسويق السجائر على نطاق واسع نحو جمهور من الشباب الديموغرافي. ويلعب المشرعون دور مظهر العبوات في استراتيجيتهم الموقعة لثني الشباب عن التدخين، ولكن أيضًا لتعديل المكونات. علاوة على ذلك، يُعتقد أن التغليف البسيط يعمل كأداة إضافية للإقلاع عن التدخين للمدخنين الحاليين لأن العبوات لن تبدو جذابة أو لطيفة.
كان التطور الملحوظ في تغليف السجائر الأوروبية خلال السنوات الأخيرة هو إدخال التحذيرات الصحية المصورة. تحتوي هذه التحذيرات على صور بيانية توضح المشكلات الصحية المرتبطة بالتدخين: الرئتين المريضتين، والأسنان المتعفنة والإجمالية. تم تصميم التحذيرات المصورة لتخويف أولئك الذين يصرون على التدخين من خلال وضع النتائج الفعلية لهذه العادة أمام أعينهم. ونحن نعلم من الأبحاث أن هذه التحذيرات جعلت الناس يتوقفون قبل إشعال عود ثقاب لإشعال سيجارتهم.
ومع ذلك، وعلى الرغم من كل هذا الترقيع في عبوات السجائر، لا يزال الناس يدخنون. السؤال الذي يجب طرحه في مثل هذه الأوقات هو كيف سيبدو شكل عبوات السجائر في المستقبل؟ ومع ذلك، فإن محاولتي لخفض معدلات التدخين من قبل الحكومات، ووضع المزيد من اللوائح المتعلقة بتغليف السجائر، كانت أكثر صرامة. وفي الوقت نفسه، يتبنى ملايين الأشخاص بدائل النيكوتين مثل السجائر الإلكترونية بدلاً من ذلك. من المحتمل أن يكون لديهم مجموعة من المعايير والمبادئ التوجيهية الخاصة بهم عندما تصبح هذه المنتجات شائعة.
